2026 秋季企划 · 渠道内部提案
秋季，
从纸开始
「把一天写下来」—— 白鹿文具社 2026 秋季新品企划本
本册写给渠道买手与「白鹿写字间」的老朋友们：四件新品、一组预售数字、一张 67 天的排期表，以及我们把这个秋天押在通勤路上的全部理由。
本册目录
右缘的五枚索引标签，就是这本企划的骨架——翻到哪一章，哪一枚就会被按下去。
为什么是
通勤手帐
一年之间，「通勤手帐」从小众爱好长成了正经生意。我们把起意写在最前面——三条洞察、一位用户的原话，和一个说服了全组的数字。
第 Ⅰ 章 · 起意
写在最前面的三条洞察
话题在长大
小红书「通勤手帐」话题笔记累计 128 万篇，其中 41 万篇是近半年新增——增长几乎都发生在早晚八点的地铁车厢里。
轻，是第一诉求
632 份问卷里，「随身不压包」排在所有诉求之首；用户给出的心理上限是 180g，而市面主流方格本普遍压在 300g 上下。
替芯，是第二曲线
活页可替芯让纸品第一次有了复购节奏：老用户平均每 97 天回购一次替芯——纸写完的那天，就是下一笔订单的开始。
数据来源：白鹿用户研究组 · 2026 年 3–6 月 · 问卷 632 份 · 深度访谈 24 人
我不是在写字，是在给一天收尾。
—— 用户访谈 №23 · 上海 · 单程通勤 52 分钟
24 场访谈里，有 17 位受访者用不同的词说出了同一种「收尾感」。我们决定把它做成一本拿得动、写得完的本子。
第 Ⅱ 章 · 四件新品
一套秋天的书写装备
周计划轻量本
B6 活页 64 页，米浆色内页，裸本 178g——比旧版方格本轻 132g，单手就能从通勤包里抽出来。
黄铜按压笔
笔身 22g，重心压在指尖下方 11mm；0.5mm 顺滑芯，站在车厢里也能把最后一行写稳。
和纸胶带三卷装
薄荷、薰衣草、板栗三色，15mm × 5m；贴在周计划页眉上，一周的心情有了颜色索引。
板栗色墨水
30ml 玻璃瓶，表干 4.2 秒、过尺不晕；写在米浆色纸上，像十月的栗子壳落进信封。
第 Ⅲ 章 · 数字
九月预售转化率
六月底，我们向社群「白鹿写字间」开放了 72 小时盲订：6,120 名成员翻完这本企划的样张，1,138 人当场下了订单——转化率 18.6%，约为行业货架均值 4.2% 的 4.4 倍。
第 Ⅲ 章 · 数字
首周预售 ¥855,000，从哪里来
口径：2026-06-26 至 07-02 预售首周实收，含定金膨胀；48.2% + 33.4% + 18.4% = 100%。
第 Ⅲ 章 · 数字
九月上柜的，是这一本
旧版方格本 · 2024
- 克重 310g，通勤党的第一句劝退
- 胶装装订，摊不平、也换不了芯
- 高白内页，晚高峰灯下反光刺眼
- 写完只能整本重买，复购断在纸上
周计划轻量本 · 2026 秋
- 克重 178g，整整轻了 132g
- 活页替芯，平均 97 天回来一次
- 米浆色内页，车厢灯下不晃眼
- 盲订转化 18.6%——先被押中，再上柜
第 Ⅳ 章 · 排期
从封样到铺货，共 67 天
封样确认
纸样、墨色、五金三方签样归档，当天开机排产。
首批印装
首批 20,000 册下线；质检 7 天中已含台风季缓冲，不另占工期。
预售发货
1,138 份盲订订单优先出库，每册附一张手写编号卡。
全渠道铺货
天猫旗舰与 36 家线下买手店同步上柜，社群同步开放替芯订阅。
工期账：28 + 14 + 25 = 67 天，与 08-05 开机至 10-10 全渠道在售的日历天数一致。
第 Ⅴ 章 · 合刊
等你把秋天
写满。
白鹿文具社 · 2026 秋季企划本 · 印张 №07 · 全册 11 页 · 于杭州装订